专题：瑞幸咖啡同意向美SEC支付1.8亿美元罚款以和解造假指控
据贵州茅台消息，截至3月20日，酱香拿铁用户突破2500万。瑞幸咖啡与茅台联合推出“感恩季福利放送”，酱香拿铁的老用户在3月20日-4月2日期间，可参与一次抽奖。此外，在活动期间，每下单一杯酱香拿铁即可多一次抽奖机会。
奖品包括酱香拿铁系列春分周边套组，茅小凌酒心巧克力套装优惠券兑换码，酱香拿铁系列饮品兑换券。
酱香拿铁是瑞幸咖啡与茅台联合推出的首款产品，于2023年9月4日上市，创下首日销售额突破1亿元的纪录。
不过，近期在社交媒体爆出有瑞幸员工倒掉50多瓶过期的白酒厚奶。白酒厚奶为酱香拿铁的制作原料。
有记者询问了深圳一家瑞幸门店的相关情况，店员表示，每天都要倒掉，只要奶一到期就会在闭店前处理掉，一瓶白酒厚奶，保质期只有两天。随后，这位瑞幸店员也表示，在“酱香拿铁”刚上市时，每天能卖100多杯，但是现在点“酱香拿铁”的客户少了很多。
深圳职业技术大学特聘教授陆亚明指出，作为某个单品，都有生命周期。咖啡类的产品，并不是诉诸于这个功能性的需求，而是基于情感性的需求，当整个社会情绪发生变化的时候，消费者对这个产品不再感兴趣，销量下降也是理所应当的。
此外，更值得关注的是，在今年初，茅台与瑞幸携手推出新品酱香巧克力，但此产品并未复制酱香拿铁的火爆程度，甚至目前在社交媒体中，已经极少有讨论度。
