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腾讯打通微信支付和视频号两个团队,把更多资源投入直播带货

admin 2024-11-22 07:34资讯 106 0

  来源:红星资本局

  红星资本局12月30日消息,腾讯(指腾讯控股,00700.HK)正在加大对于视频号直播带货的投入,微信事业群已经调整了微信支付和视频号两个团队的组织架构。

  据财联社《科创板日报》报道,有两位知情人士表示,这次调整于今年双11前后开始,具体而言就是打通微信支付和视频号两个团队,整体的思路是后期将会把更多资源投入到直播带货上。

  对此,红星资本局向腾讯的相关负责人求证,但截至发稿,尚未得到回应。

腾讯打通微信支付和视频号两个团队,把更多资源投入直播带货

  红星资本局整理发现,2020年1月,微信开启视频号内测;2022年7月,“视频号小店”“原生信息流广告”“视频号原生广告竞价推广能力”等服务推出,视频号正式走上商业化道路;2023年1月起,视频号开始收商家1%-5%的技术服务费。

  视频号团队曾披露称,2022年,视频号直播带货规模保持高速增长,直播带货销售额增长800%,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

  而据界面新闻报道,火星文化&卡思学苑创始人李浩曾分享称,2022年,视频号电商一年GMV(指商品交易总额)在1300亿元左右,2023年他预计会达到4000亿元。

  不过,红星资本局注意到,视频号目前尚未有稳定的头部大主播出现。

  今年8月,新榜研究院发布《2023微信视频号年中发展报告》称,从视频号头部创作者竞争格局来看,整体形态尚未稳定,头部账号流动性较大,有57%以上的类别冠军会更替。

  红星资本局翻阅腾讯财报发现,在今年三季度,腾讯的网络广告收入约为257亿元,同比增长20%,这得益于视频号、移动广告联盟及微信搜索广告的强劲需求。

  其中,视频号广告收入环比增长显著,得益于播放量和用户使用时长的增加。在三季度,视频号播放量同比增长超过50%,这得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。

  另外,腾讯三季度的金融科技及企业服务业务收入约为520亿元,同比增长16%。其中,企业服务收入同比增长的原因也包括视频号带货技术服务费的增加。

  红星新闻记者 杨佩雯

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