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酒业O2O频售假酒 谁来终结?
时间:2016-02-02 12:10
  据了解,随着“互联网+”的渗透,我国电子商务交易额高达18万亿元,位居世界第一,如此显赫的战绩,当然少不了备受追捧的酒类O2O。这些平台依托于扁平化、信息化的优势,有效整合了酒类商业资源,优化提升了酒类市场布局和效率。

  一类是从B2C线上直接切入O2O的酒仙网模式,其旗下酒快到推出“竹林计划”整合百家线下酒类连锁打造酒类O2O联盟。

  另一类是从线下连锁切入线上,线上线下一体化的酒类O2O平台服务商——1919酒类直供。1919收购购酒网,打造的是“电商+店商”一体化的O2O模式,迅速布局全国,在200多个城市拥有500多家线下体验店。

  还有一类是颠覆传统售酒模式,直接连接消费者与名酒企,名酒转向“民酒”的垂直渠道——成都得民。IBM为成都得民打造的RFID防伪标识,确保了酒水的真实性,美酒按两销售,也带给了消费者全新的消费体验。目前成都得民已入驻全国四十多家一二线城市,拥有千多个线下终端体验中心。

  不管是酒仙网、1919还是成都得民,他们最大的亮点就是资源整合。资源整合固然能给项目带来更多价值,但是过于专注于扩大线上线下渠道,就容易迷失方向,得不偿失。毕竟对于消费者来说,看重的绝非是平台的规模,而是酒品的质量。

  酒类平台难保真是病,得治

  前几日网上热议的一篇新闻《1919和购酒网销售假酒,证据确凿,谁来主持正义?》引起了业内不小轰动,报道称2014年9月,上海灵智商贸有限公司(1919旗下的全资子公司)被查出联合购酒网一起销售假酒,当地酒类专卖管理局抽检的78瓶52°500ML五粮液中,有12瓶为假酒。

  无独有偶,同样在2014年,酒仙网、也买酒等知名电商也曾爆出售卖假“赖茅”酒的事件。有消费者爆料称,近日通过酒快到平台致电商家时,平台也只是弹出“请在收货时与商家确认酒水真伪鉴别方法”这样一句话,并没有保证真品的说明。对于酒快到酒品的真假问题,曾有其平台相关负责人公开表示:“我们作为一个平台,商品的价格是由商家定的,酒水真假、发票是市场行为,我们主要通过评级、评论去规避。一旦酒快到发现商铺销售假酒,会马上下架产品,关闭店铺。另外消费者应该有基本的真伪辨别能力”。

  酒类电商平台如今已进入高速发展阶段,如何保证消费者利益,保证酒水安全,俘获消费者的心,才是存活下去唯一的希望。一昧在乎平台规模,忽略消费者利益,最终结果只能是自取灭亡。

  成都得民RFID防伪溯源杜绝假酒

  成都得民可以算得上是唯一一家从源头上断绝假酒的O2O平台:去掉传统白酒销售渠道中的层层代理,将美酒直接从五粮液股份有限公司、贵州茅台酒股份有限公司、泸州老窖股份有限公司、沱牌舍得股份有限公司等一线酒企调度到基于IBM提供技术的得民智能酒柜上,依托IBM为成都得民量身打造的端到端的RFID防伪标识,通过静态桶ID和动态封装ID双重身份识别酒桶,实现从封装、物流、仓库、门店、终端、空桶的全过程监控和溯源管理,保证酒体从酒厂到销售终端的运输过程中不被更换、重灌,同时也保证了酒水质量。同时省去白酒包装,按量销售,消费者可随时随地借助APP或者微平台进行消费。

  2014年、2015年是酒类行业跌宕起伏的两年,正是如此,才有了酒业领域的转型与渠道变革,才有了如今如火如荼的各种酒类O2O。但无论战略如何调整,作为销售酒类消费品的平台,都有责任与义务去为消费者提供安全、保真的放心酒品,这样平台才能走得更长远,才能在残酷的淘汰赛里存活下去。
 

文章编辑: 北京信息网