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自媒体新浪潮新闻也疯狂 荣威W5新宣传片火爆网络!
时间:2012-11-28 11:20

    23日下午在广州车展上海汽车荣威展台。朝鲜妹妹火爆网络后的首次现身。为给上汽荣威W5新宣传片首发造势。身穿网络热传中的传统朝鲜族服装,娇小的身躯和身边的性感妖娆的车模形成了鲜明的对比。她亲口讲述着这部宣传片描述的一个美丽的爱情故事。
 

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     事件播价值取决于传播主体和传播客体的需要。没想到这个极具话题性爱情的故事,在发布之初却遭到草根媒体狠狠地娱乐了一把。让这个普通的宣传片又多了几分传播价。但自媒体运行过程中,传播主体与传播客体为同一群体,信息的生产者、使用者具有相近的价值取向,这种价值的同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性,更符合目标受众的偏好。而专业新闻机构在传统新闻价值判断下制作新闻,又经过层层过滤和把关再输送给受众,其中包含了记者的价值观念,也饱含了媒体的价值判断,与自媒体原生态的新闻相比,其吸引力就明显减弱了。

    信息源决定了传播的方式和路径。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权,而自媒体的信息源则遍布民间,每一个公众只要有手机或网络,都可以将文字、图片、视频、音频传送出去,而接收者同时又可以是下一个发送者,新闻的生产者、发送者与接收者不再有身份区别,记者和受众的概念模糊甚至消失。所以,自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式,而是多对多的网状模式。同时,不同的载体之间信息发送路径完全没有技术屏障,如公众随时可以将微博上的信息拷贝到MSN,QQ、论坛上,各种载体支撑起了一个庞大的公共信息平台,完成一次又一次的信息发送、转发,信息已不是简单意义上的传播,而是在公众之间自主交叉互播,这比传统媒体既定的传播渠道要复杂得多,受众量大得多。

    面对提前遭外泄广告片剧情之后,上汽荣威W5新宣传片依旧火爆网络,但官方显得十分平静,感觉一切竟在掌握之中。从朝鲜妹妹脱北入境事件到网友集体人肉出其女的新浪微博,上汽荣威官方都适时的参与其中,并努力给与传播最正面的舆论引导,自媒体的微博时代,新闻也疯狂。很多企业商家带来了很多传播出口的同时也增加了很多风险! 上汽荣威W5绝对是值得大家铭记的一个经典案例!
 
 
 


文章编辑: 海西热线